JAK zrobić jeszcze lepsze logo?

poniedziałek, 2017-01-304226Biznes, Tutoriale, Grafika

Niedawno pisałem o tym, jak zaprojektować dobre logo. Zachęcony komentarzami i mailami doprecyzuję kilka spraw, o których być może nie wszyscy jeszcze wiedzą. A ci co wiedzą, może sobie utrwalą.

Nie ma żadnej tajemnicy w tym, że nie jestem logo-masterem. Projektowanie logo nie jest moją główną działalnością. Ale skoro klienci zamawiają, płacą i są zadowoleni, to nie będę wnikał w to, czy mój poziom jest średni czy tylko wystarczający. Skoro jest popyt, to jest i podaż - to podstawowe prawo rynku.

Klienci często zamiennie używają słów logo i logotyp a te przecież nie oznaczają tego samego
Zatweetuj

Nie przeszkadza mi to jednak dysponować pewnym zasobem wiedzy teoretycznej, którym się z Wami podzielę.

Z czego składa się logo?

W zasadzie to powinno być jasne dla każdego, a jednak ludzie (zwłaszcza klienci) często to mylą. Najczęściej zamiennie używają słów logo i logotyp a te przecież nie oznaczają tego samego. Z czego więc się składa?

logotyp - nazwa firmy pisana określonym fontem (nie czcionką) albo specjalnie zaprojektowanymi literami. Ja swoje zaprojektowałem sam.
sygnet - znaczek graficzny, ikonka. Nie myl tego z herbem czy clipartem. Ja używam tego dziwnego okręgu z nacięciami. Poniżej pokażę jego ewolucję.
claim - dodatkowe hasło, które doprecyzowuje nazwę.

Oczywiście nie wszystkie elementy są obowiązkowe. Niekiedy używany jest wyłącznie sygnet (np. Toyota, Apple), czasami wyłącznie logotyp (np. IBM, Google). Claim jednak samodzielnie nie występuje. Zapodajcie proszę w komentarzu przykład logo zawierającego claim.

Zobacz też:
Jak zaprojektować dobre logo
DLACZEGO logo musi być wektorowe?
DLACZEGO dobre logo nie może być tanie?

Od czego zacząć projektowanie?

Zanotuj kilka głównych słów kluczowych najlepiej pasujących do charakteru firmy. Następnie rozwiń je o dodatkowe skojarzenia tworząc w ten sposób mapę myśli. To pozwoli Ci wczuć się w klimat, a następnie wyszukać w Google odpowiednie inspiracje. Są także serwisy specjalizujące się w zbieraniu interesujących projektów. Jeśli jeszcze ich nie znasz, to koniecznie zapisz sobie ich adresy:

Kartka i ołówek Twoim przyjacielem

Jak już wspominałem we wcześniejszym wpisie, najważniejszym narzędziem jest kartka i ołówek. Najlepiej dużo kartek. Dawno temu to było wręcz jedyne narzędzie do tego celu. Teraz wielu grafików od razu zasiada do komputera. To błąd. Wyłącz komputer i przeproś się z narzędziami analogowymi. Komputer znacznie ogranicza wyobraźnię i spowalnia proces tworzenia logo. Ołówkiem rysuje się szybciej a na tym etapie musisz jak najszybciej utrwalić wszystkie pomysły, skojarzenia, koncepcje czy po prostu ładne zawijaski, które Ci wpadną do głowy.

Komputer znacznie ogranicza wyobraźnię i spowalnia proces tworzenia logo
Zatweetuj

Na tym etapie, podobnie jak w klasycznej burzy mózgów, nie ma dobrych i złych projektów. Nie musisz też od razu ściśle trzymać się docelowego charakteru. Tu każdy kształt może okazać się strzałem w dziesiątkę. Ja często robię tak, że przeglądając zebrane projekty do każdego próbuję coś naszkicować. Dzięki temu szybciej generuję kolejne rysunki.

Odpocznij

Wiecie, skąd się bierze wypalenie zawodowe, widoczne zwłaszcza kreatywnych? Właśnie z tego, że pracujemy bez wytchnienia. A umysł potrzebuje odpoczynku. W tym przypadku po prostu potrzeba dystansu, żeby przejść na kolejny poziom. Im więcej dasz sobie na to czasu tym lepiej. W praktyce niestety nie ma tak dobrze. Klienci i projekty gonią, niektórym się wydaje, że zaprojektowanie logo to kilka godzin roboty, no bo ileż można rysować te kilka kresek? Niestety do tych kresek droga jest daleka. I dlatego logo musi swoje kosztować.

Repeat and repeat

Wybierz najlepsze projekty i przerysuj je dopracowując szczegóły. W międzyczasie na pewno przyjdą Ci do głowy kolejne pomysły, czasami będzie to jakaś ewolucja wcześniejszego szkicu, czasami coś zupełnie nowego. Upraszczaj i jeszcze raz upraszczaj. Logo to nie herb, tu się liczy prostota a nie jak największa ilość ornamentów. Powróć do odpoczynku a jeśli masz taką możliwość i czas pozwala, to nawet kilka razy.

Czas na wektoryzację

Wybierz 2-3 najlepsze szkice i odrysuj je w programie graficznym. Na pewno wiesz, dlaczego to MUSI BYĆ program do grafiki wektorowej. Zanim przekażesz projekt klientowi, wydrukuj go w kilku rozmiarach i sprawdź, czy logo jest czytelne, zwłaszcza na wizytówce czy jako grawer na długopisie (nigdy nie wiadomo, co kiedyś przyjdzie klientowi do głowy, nawet jeśli teraz zarzeka się, że potrzebuje tylko do internetu).

Logo musi:

zwracać na siebie uwagę. Czasami drobny szczegół może przesądzić o sukcesie.
być ładne i estetyczne. Bardzo przydają się umiejętności plastyczne.
budzić pozytywne skojarzenia. Pamiętaj o kształtach i kolorach pasujących do danej branży. Nawet jeśli chcesz łamać zasady, to rób to świadomie a nie „przypadkiem”.
być zapamiętywalne. Ważna jest prostota, tu nie ma miejsca na zbędne elementy czy wodotryski.
być czytelne nie tylko na stronie internetowej, ale także na papierze firmowym, wizytówce, banerach i długopisach.
być ponadczasowe. Nie sugeruj się trendami, bo te szybko się zmieniają.