Strona głównaFacebookTwitterInstagramRSS
Dzisiaj jest czwartek, 27 kwietnia 2017
Zmiana interfejsu Photoshopa w minutęBardzo ważne pytania25 cech ludzi silnych psychicznie
Co powinieneś wiedzieć o skutecznym Content Marketingu?

Co powinieneś wiedzieć o skutecznym Content Marketingu?

czwartek, 2016-01-210

Mimo iż Content Marketing od wielu lat jest podstawowym działaniem budującym markę i zwiększającym sprzedaż, dla wielu osób wciąż stanowi tajemnicę, budzi niepokój i rodzi wiele pytań. Myślę, że część winy ponosi obco brzmiąca nazwa, która pojawiła się stosunkowo niedawno. W sumie jak też do niedawna nie wiedziałem, że wiele moich działań jest właśnie Content Marketingiem.

Czym jest Content Marketing?

W skrócie jest to każde działanie marketingowe bazujące na treści wysokiej jakości. Mogą to być artykuły branżowe, blog firmowy, newsletter, książki i ebooki, media społecznościowe. Nie muszą być związane z internetem, ale nie oszukujmy się - to medium ma największy zasięg i najszybciej dociera do odbiorcy.

Content Marketing jest ściśle związany z SEO/SEM. Każda aktualizacja algorytmu wyszukiwarki Google ma na celu promowanie dobrych treści, dlatego wiele mitów, jakie narosły przy CM, odnoszą się też do pozycjonowania.

Co powinieneś wiedzieć o Content Marketingu?

  • Nie uzyskasz doskonałych rezultatów w 1 dzień. Podobnie jak w przypadku klasycznego pozycjonowania na efekty trzeba poczekać. Google i klienci muszą poznać i zaprzyjaźnić się z Twoją marką. Jeden artykuł i kilka postów na Facebooku to stanowczo za mało. Są to długofalowe, zaplanowane działania. Jest to też proces ciągły. Zapomnij, że po uzyskaniu pierwszych efektów, możesz sobie odpuścić. Konkurencja nie śpi i tylko czeka, żeby zająć Twoje miejsce. Jeśli nie masz czasu ogarnąć tego samemu, zleć to komuś, kto zawodowo zajmuje się pisaniem.
  • Liczy się jakość a nie ilość. Niby coś oczywistego, ale wiele osób o tym zapomina. Wystarczy spojrzeć na niektóre blogi. Jedni piszą dwa wpisy tygodniowo, które zazwyczaj mają wysoką wartość merytoryczną, inni blogują codziennie o niczym. Nie pisz więc często i na siłę, jeśli nie masz o czym. To samo dotyczy także mediów społecznościowych np. Facebooka. Content Marketing to przede wszystkim rozmowa, nie monolog. Twoim zadaniem (głównie w mediach społecznościowych) jest dialog z klientem. Po to właśnie one są. Tradycyjna reklama to przeżytek i jej skuteczność jest znikoma. Jeśli masz dużo pieniędzy, potraktuj ją wyłącznie jako dodatek. Klienci oczekują od Twoich treści emocji i inspiracji. Daj im to.
  • Blogowanie nie jest proste. To, że biorą się za to nastolatki, nie znaczy, że robią to dobrze. To ciężka praca, porównywalna z pisaniem książki. W przypadku realizacji konkretnych celów marketingowych nawet trudniejsza, bo jest dużo więcej ograniczeń i zasad, które należy uwzględnić. King może sobie lać wodę na 800 stronach, Ty musisz zmieścić się na jednej.
  • Trendy na rynku się zmieniają. To co było modne wczoraj, dzisiaj już nie musi, a jutro może wręcz zaszkodzić. Musisz być z nimi na bieżąco. Zalecenia SEO/SEM sprzed kilku lat obecnie bardziej szkodzą niż pomagają. Kilka lat temu popularny był WEB 2.0 design z zaokrąglonymi, gradientowymi przyciskami. Teraz króluje Flat Designstrony responsywne. Ciekawe, że wciąż można natrafić na archaiczne strony we Flashu.
  • Ogarniaj kilka kanałów dotarcia do odbiorcy. Zapewne słyszałeś o efekcie synergii, gdzie 2+2=5. W Content Marketingu ta zasada jest niezwykle istotna. Różne kanały i media uzupełniają się wzajemnie. Warto wziąć pod uwagę co najmniej blog, Facebook, Twitter, Instagram, LinkedIn, Golden Line, YouTube. To taki mainstream, chociaż jest też wiele niszowych serwisów, które mogą pasować do Twojej branży - sprawdź.
  • Content Marketing nie jest tani. Jeśli już decydujesz się na tę niezwykle skuteczną formę dotarcia do klientów, to szykuj się na niemałe wydatki. Czytałem w raporcie, że sensowne efekty pojawiają się przy inwestycji minimum 10kPLN. To dużo, ale badania dowodzą, że to się szybko zwraca.

I na koniec kilka kanałów dotarcia do odbiorcy o różnej skuteczności:

Kanały dotarcia Content Marketingu

Jeśli więc szukasz osoby, która zajmie się Twoim Content Marketingiem, skontaktuj się ze mną. Razem ogarniemy temat :)

Jeśli podoba Ci się wpis,
koniecznie zalajkuj,
skomentuj i zapisz się na